PPM（Product Portfolio Management）で“問題児”と呼ばれる領域の特徴として，適切なものはどれか。
- ア市場占有率が高く，事業拡大のための積極的な投資を必要としないので，収益源となる。
- イ市場の成長と高い占有率によって大きな売上がもたらされるが，競争力維持のために継続的な投資を必要とする。
- ウ市場の成長率及び市場占有率がともに低く，長期的なビジネスの期待を掛けられないので，撤退も検討しなければならない。
- エ市場は成長しているが占有率が低く，今後の収益の柱となる事業に育てるために積極的な投資を必要とする。
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正解
エ 市場は成長しているが占有率が低く，今後の収益の柱となる事業に育てるために積極的な投資を必要とする。
正解は選択肢④。PPMにおける「問題児」は、市場成長率は高いが自社の市場占有率が低い事業であり、将来「花形」に育て収益の柱とするために積極的な投資が必要となる領域である。市場占有率が高く追加投資が不要で収益源となる領域は「金のなる木」、市場成長・占有率がともに高く大きな売上をもたらすが継続投資が必要な領域は「花形」、成長率・占有率ともに低く撤退も検討すべき領域は「負け犬」の説明であり、それぞれ問題児とは異なる特徴を持つ。