自社の商品についてPPMを作図した。“金のなる木”に該当するものはどれか。
- アA商品
- イB商品
- ウC商品
- エD商品
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正解
ア A商品
PPM（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）では，市場成長率と市場占有率（シェア）の2軸で製品を「花形」「金のなる木」「問題児」「負け犬」の4象限に分類する。「金のなる木」は市場成長率は低いが占有率が高い製品で，追加投資をあまり必要とせず安定的にキャッシュを生み出す位置にある。図中でこの条件（低成長・高シェア）に当てはまるのがA商品であるため，正解はA商品である。他の商品は，成長率が高くシェアも高い「花形」，成長率が高くシェアが低い「問題児」，成長率もシェアも低い「負け犬」のいずれかに該当し，安定したキャッシュの供給源とはいえない。