既存市場と新市場,既存製品と新製品でできるマトリックスの四つのセルに企業の成長戦略を表す市場開発戦略,市場浸透戦略,製品開発戦略,多角化戦略を位置付けるとき,市場浸透戦略が位置付けられるのはどのセルか。
| 既存製品 | 新製品 | |
| 既存市場 | A | B |
| 新市場 | C | D |
- アA
- イB
- ウC
- エD
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正解
ア A
アンゾフの成長マトリックスでは、既存市場×既存製品の組合せに対応するのが市場浸透戦略であり、表のAのセルがこれに該当するため正解となる。既存市場×新製品(B)は新しい製品を既存顧客に投入する製品開発戦略、新市場×既存製品(C)は既存製品を新しい顧客層に展開する市場開発戦略、新市場×新製品(D)は全く新しい事業領域に進出する多角化戦略にそれぞれ対応する。