製品に関するPPMに関して，次の記述中のa，bに入れる字句の適切な組合せはどれか。 [ a ]とは，少ない投資で収益を生み出す製品群である。これに対して， [ b ]は，将来の成長のためには一定以上の投資が必要となる製品群である。
| a | b | |
| ア | 金のなる木 | 負け犬 |
| イ | 金のなる木 | 問題児 |
| ウ | 花形(スター) | 負け犬 |
| エ | 花形(スター) | 問題児 |
- アa: 金のなる木, b: 負け犬
- イa: 金のなる木, b: 問題児
- ウa: 花形(スター), b: 負け犬
- エa: 花形(スター), b: 問題児
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正解
イ a: 金のなる木, b: 問題児
PPM(プロダクトポートフォリオマネジメント)では、市場成長率が低く市場占有率が高い製品を「金のなる木」と呼び、既に確立した地位から少ない追加投資で安定的に収益を生み出す。一方、市場成長率が高いが占有率が低い製品は「問題児」と呼ばれ、将来「花形」に育てるために積極的な投資が必要となる。したがってaには「金のなる木」、bには「問題児」が入り、正解は「金のなる木・問題児」の組合せである。「花形」は既に高いシェアを持つが市場成長に対応する投資も必要な製品、「負け犬」は成長率・占有率ともに低く撤退を検討する製品であり、本問の説明には当てはまらない。