企業の商品戦略上留意すべき事象である“コモディティ化”の事例はどれか。
- ア新商品を投入したところ，他社商品が追随して機能の差別化が失われ，最終的に低価格化競争に陥ってしまった。
- イ新商品を投入したところ，類似した機能をもつ既存の自社商品の売上が新商品に奪われてしまった。
- ウ新商品を投入したものの，広告宣伝の効果が薄く，知名度が上がらずに売上が伸びなかった。
- エ新商品を投入したものの，当初から頻繁に安売りしたことによって，目指していた高級ブランドのイメージが損なわれてしまった。
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正解
ア 新商品を投入したところ，他社商品が追随して機能の差別化が失われ，最終的に低価格化競争に陥ってしまった。
正解は「新商品を投入したところ、他社商品が追随して機能の差別化が失われ、最終的に低価格化競争に陥ってしまった。」である。コモディティ化とは、当初は差別化されていた商品が競合の模倣によって機能面での違いがなくなり、価格だけが競争の決め手となってしまう現象を指す。自社の既存商品の売上を新商品が奪う現象はカニバリゼーション（共食い）、広告効果が薄く知名度が上がらない事例は単なるマーケティング施策の失敗、頻繁な安売りによるブランドイメージ毀損は価格戦略上の失敗であり、いずれもコモディティ化の説明としては不適切である。