プロダクトポートフォリオマネジメントにおいて，分析対象となる製品や事業を，金のなる木，花形，負け犬及び問題児に分類するとき，縦軸と横軸に使われる指標の組合せとして適切なものはどれか。 a 顧客定着率 b 市場規模 c 市場成長率 d 市場占有率
- アa, b
- イa, c
- ウb, d
- エc, d
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正解
エ c, d
正解は「c, d」（市場成長率、市場占有率）である。プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）は、縦軸に市場成長率、横軸に市場占有率（市場シェア）をとり、事業や製品を花形・金のなる木・問題児・負け犬の4象限に分類して経営資源配分を検討する分析手法である。顧客定着率や市場規模はPPMの分類軸には用いられないため、これらを含む組合せは誤りである。